시장조사기관 GfK MRI의 최신 자료에 따르면, 미국 소비자의 43%와 반려동물 보호자의 42%가 대체치료법을 선호하는 것으로 조사됐다. 이 중 여성(46%) 보호자의 비율이 남성(39%) 보다 더 높은 것으로 나타났으며, 보호자 중 35~44세 그룹이 대체 치료법에 대한 열의가 가장 높다고 보고됐다.
반려동물 식품에는 일반적인 건강관리에서부터 구체적인 타깃 제품에 이르기까지 다양한 질병에 대한 예방치료 또는 완화 조치를 제공하는 1,800 가지가 넘는 기능성 식품들이 있다.
‘대체’ 성분의 이점이 사람에게 인기가 높아짐에 따라 보호자와 식품 제조업체들은 반려동물에게도 종종 유사한 이점을 줄 수 있다고 판단해 최근 기능성 반려동물 식품이 증가하고 있다.
대체식품으로 치과적 이득 가장 커
사람은 매일 칫솔질과 치실을 사용한다. 때문에 구강용 기능성 식품을 구입한다는 것은 놀랄 일이 아니다. 사람이 하얀 치아를 좋아하고, 호흡을 신선하게 유지하는 것을 좋아하는 것과 마찬가지로 반려견의 입에서 박하향이 나도록 깨끗하게 유지할 수 있는 것은 제품을 구매하는데 좋은 조건일 수 있다.
전반적으로 모든 기능성 식품의 약 67%가 치과적 이점을 가지고 있는 것으로 알려졌다.
알레르기 완화, 관절 건강 및 체중 관리와 같은 이점은 반려동물 식품에서 흔히 볼 수 있는 혜택들이다.
미래 성장을 위한 가장 큰 기회이자 식품 브랜드를 돋보이게 하는 강력한 방법은 사람과 반려동물 모두에게 공통되는 혜택을 가져다주는 ‘대체’ 성분일 것이다.
다음은 반려동물 식품에 적용되는 대체성분이다
▶ 심황 : 위장 장애에 효과적이며, 관절염과 염증을 막는다.
▶ 코코넛 : 미용과 수분 공급에 긍정적인 영향을 미치고, 건강한 피부, 매끄러운 헤어와 천연 에너지 촉진제
▶ 꿀 : 알레르기와 염증을 완화시킬 수 있는 식욕 억제제
신체 건강은 물론 정신적인 건강까지 포함하는 전인적인 요소와 그 이점이 사람들 사이에서 대세가 되고 있는 것처럼, 반려동물 식품도 이런 대체 요소에 관심이 높아지면서 포장재에 숨겨져 있던 전인적 요소들이 포장의 전면으로 노출되는 추세다.
‘글로벌 반려동물 박람회’에서 전시장이나 신제품 섹션을 둘러 본 사람이라면 누구나 이런 현상이 계속 성장할 트렌드임을 알 수 있을 것이다.
- Pet Business By Sean Simpson
