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로얄캐닌 처방식 NEW 포트폴리오6가지 핵심 건강 영역별로 리뉴얼…쉽고 합리적 처방 가능
김지현 기자  |  jhk@dailygaewon.com
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[139호] 승인 2018.11.07  17:36:58
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▲ 11월 4일 서울 인터콘티넨탈에서 열린 ‘로얄캐닌 벳 심포지엄’에서 신규 처방식 포트폴리오 갤러리 투어 모습.

로얄캐닌코리아(대표 박성준)가 내년부터 새롭게 업그레이드 된 처방식 포트폴리오를 선보인다.
로얄캐닌의 신규 포트폴리오는 반려동물에게 최적화된 처방식 포트폴리오로 6가지 핵심 건강관리 영역, 즉 피부, 체중관리, 건강관리, 위장관, 바이탈 써포트, 비뇨기로 나눠 수의사들이 쉽고 합리적인 처방식 권고를 할 수 있도록 새롭게 리뉴얼 된다.

특히 수의학적 전문성과 프리미엄을 강조해 진열 임팩트 및 보호자 매력도를 강화한 설득력 있는 영양 과학 스토리로 패키지를 업그레이드 해 6가지 핵심 건강 기능에 맞춘 6가지 포인트 컬러 매칭으로 수의사가 포트폴리오에 맞춰 쉽고 합리적으로 처방할 수 있도록 했다.

디자인도 수의학적 전문성을 강화한 프리미엄 패키지로 메탈릭과 화이트 컬러 매치는 프리미엄 영양 과학의 가치를 전달하고, 새로운 심볼과 로고는 수의학적 전문성을 강조해 진열대에서 최적의 브랜드 가시성을 확보했다. 또 반려동물 이미지 디자인은 즉각적인 견종, 묘종 확인이 가능해 보호자에 대한 패키지 매력도를 높였다.

포장지에 표기된 픽토그램은 급여 시 보다 명확한 커뮤니케이션이 가능하고, 급여 테이블은 알아보기 쉬운 디자인으로 반려동물의 각기 다른 선호도를 고려해 건식과 습식 급여량을 포함시켰다.

로얄캐닌의 신규 포트폴리오는 내년에 비뇨기, 피부, 체중관리를 시작으로 2020년 위장관, 바이탈 써포트, 건강관리 분야까지 2년에 걸쳐 핵심 건강 영역별로 리뉴얼 해나갈 예정이다.

로얄캐닌코리아 이기호 이사는 “내년에 새롭게 업그레이드 하는 포트폴리오는 처방식을 보다 간결하고 합리적으로 처방해 해당 제품을 쉽게 전달할 수 있도록 패키징 했으며, 컬러 코딩을 통해 병원 진열 시 보호자 임팩트를 확실하게 강화했다”며 “기존에 개별 제품명으로만 구분되던 처방식을 6가지 핵심 건강 영역에 맞춰 재구성하고, 진단명에 따라 6가지 영역 중 1가지를 선택해 반려동물 개별 특성에 맞게 보다 쉽고 합리적으로 처방 내릴 수 있다”고 설명했다.

 

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